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“如何撰寫新聞稿?” “如何發新聞稿?” 這是所有想持續成長突破的公司的共同必經歷程,也是我們每次必詢問委外公關公司的首要問題之一。公關公司在合作前總是跟我們信誓旦旦拍胸脯保證他們媒體人脈超好、認識多少個記者、電視台高層老闆都是他們的拜把,但每次不意外的,結果總是很遺憾,10家公司有9.5家根本沒辦法幫我們活動很輕鬆地獲得媒體版面,最後都是一張張昂貴的買新聞報價單,如果我花了幾十萬元找公關公司辦活動還得再花大錢買新聞版面,那公司何必花錢辦活動,直接把預算都用在買新聞報導版面是不是更划算呢?

 

近兩年,公司逐漸建立了自己的行銷團隊,也感謝老闆每季都播了些許預算給部門,去做媒體發布的一些經營。對於花大錢請公關這件事情,我不抱著反對的意見,實際上我對於交給"厲害"的公關公司抱持著正面態度,有能力又專業的公關確實可以幫公司創造出高於預算花費的價值,但這種成績幾乎不曾會出現在我們曾經合作過每月預算三萬、五萬或每年預算30萬的這種撿屑屑的幾人本土公關公司中。現在我們除了年度大型活動,大部分的新聞稿都自己發,很多朋友知道我們自己發覺得很不可置信,因為發新聞稿在許多行銷人員心中是非常困難的,實際上很困難也不困難,跳過公關公司直接找上發新聞稿公司合作,這個管道就建立了啊!我們自己出和公關公司一樣的錢,發稿公司還不是會給我們一樣的服務,你說是不是!

 

買新聞時,該怎麼挑怎麼買,避免踩到地雷?

 

疑問1. 發國際新聞稿要找具備哪些條件的發稿公司?

新聞稿發布力要強,對媒體採購量一定要大。媒體也是公司,有足夠案量可以跟世界各國幾十幾百個媒體包整年各上百或上千條新聞發布量的,跟他們買才會有合理的價格,更重要的是「準時發布」、「保證發布」的承諾,經過頂級新聞稿發布公司,只要不是太差的內容,媒體幾乎都會賣那些公司面子,放寬審核甚至不審核,甚至那些新聞稿發布公司就有自己的發布帳號。這就是現實啊,講大話拉關係在商業行銷界是派不上用場的,只有採購量才是面子!

國際上有哪些發稿公司可以很容易的跨國發稿?全世界羅列起來有數十間,小小公司沒有都合作過,我們合作過有華人地區的Wpr2、美國的Cision、英國的Pressat,這些都有不錯的發布速度和媒體精準度。但他們很特別的一點,他們不一定會像那些小型公關承諾一定上哪5家哪8家網站,很多客人一聽到沒有承諾和保證就打退堂鼓,但懂門道的就知道,這些公司發出去都是上幾十個甚至數百個媒體,有時會有一些媒體不刊登,所以他們根本懶得一個個去問去確認,反正發布後只是上130家或145家或128家的差異而已啊。

大型新聞稿發布公司網址(以英文字排)

Cision-最大市場:美國:https://cision.com/

Pressat-最大市場:英國: http://www.pressat.co.uk/

WPR2-最大市場:亞洲華人:https://wpr2.com/

 


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以前的企業的"聽起來很有名"是經由左鄰右舍口耳相傳,現在是在網路上不斷曝光

 

疑問2. 本土型態企業,需要發外國新聞?

在公司從未做過新聞行銷前,我們在內部會議上提議很多次媒體曝光規劃,老闆或一些比較資深的高階主管都很納悶到底為什麼要花錢做國外媒體曝光,他們覺得就在台灣的Yahoo奇摩看得到新聞就最有名了,許多資深的大哥大姐們覺得大家都用Yahoo奇摩看新聞,實情是:大家都用Google找東西!只是有時候剛好看到Yahoo新聞。

既然大家都用Google那麼就要針對這個全球性的搜尋引擎做新聞收錄、做SEO。外部連結在SEO上非常重要,如果能透過厲害的發稿公司讓文章內含公司連結、標題含有公司關鍵字的新聞或新聞稿曝光,對於整體的搜尋優化有很正面的效果。還有一點,國外的月亮比較圓,整條夜市都有被美食節目報導過,如果你有被美國或英國新聞報導過,是不是就特別突出!而且哪家媒體不愛被國外大肆報導的"台灣之光"呢?說不定還能獲得更多台灣媒體跟進的免費報導勒。

 

大部分中小規模企業都很想做品牌,但他們不知道如何做新聞行銷,他們找公關公司,以價格先決、服務親切先決,這些企業喜歡業務當面洽談、給予天方夜譚的保證,例如買了新聞你的搜尋就會變到第一個、然後業務再說說他們認識哪些媒體、關係有多好....,於是心繫一戰成名一次報導就變名牌的公司就買單了。新聞刊出後,收到一篇新聞內容加8個網址,以及沒有依據的新聞報導估價(每條都寫2萬、3萬),於是就可以用你只花5萬元,新聞曝光價值有30萬元結案!

多朋友任職的公司,做新聞行銷都以花大錢後收到一篇新聞和幾個網址做收,一開始做品牌的衝動在花了這幾萬元後就熱情被澆熄,結束!

 

如果你想獲得媒體報導的附加利益,如何寫出做好的新聞稿非常重要,發稿公司能保證新聞稿順利刊登,但記者和讀者看到後要不要聯繫你公司,就是你公司產品和新聞稿內容的事了!

新聞稿撰寫沒有太多技巧,養成閱讀新聞與新聞稿的習慣、多看多寫多練習。

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Pr lass:英文新聞稿標題寫法技巧(一)

Wpr2:中文英文新聞稿寫作技巧,13個新聞稿發佈前檢查要點

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